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　　8月11日下午，优酷联手中国电影集团公司、雪佛兰科鲁兹联合启动跨平台传播新媒体电影《11度青春》。雪佛兰市场营销部品牌传播经理徐华接受MSN科技访谈时表示：“现在的新媒体跟传统媒体他们其实不存在竞争的关系，反而是相互互补整合，如果可以整合新媒体跟传统媒体的话，对于我们品牌方对于厂家其实对于品牌推广有一个几何倍的增长，如果运用好传统媒体跟视频类网络媒体的结合。” 　　11度青春电影行动的概念是说网友选择自己的导演，选择自己的剧本，选择自己的演员，记录年轻人自己当下的奋斗故事，这是中国当代年轻人首次全民行动。“因为它是自下而上的一个电影行为，并不是说传统的厂家选好演员选好剧本拍一个电影推到网友的面前，年轻人可以参与进来一起做这件事情，最后在院线上映的时候是我们自己的电影，我们想有这样一个概念可以推出来，记录自己当下的奋斗历程。” 　　据悉，《11度青春》由雪佛兰旗下的科鲁兹作为主要品牌方。科鲁兹去年4月18号上市，10月份开始了推广。目前科鲁兹的车主已经超过二十万，以年轻人为主。徐华表示，科鲁兹之前一段时间的推广并且取得了非常好的影响力完全依赖网络。在大家的印象中，年轻人的生活方式可能不看电视，可能不看报纸，但是互联网他绝对是每天都会接触的一个媒体。所以在科鲁兹的营销层面，网络成了重点。 　　徐华向MSN科技表示：“科鲁兹不仅仅想做成畅销车，而且希望中国当代年轻人奋斗的一个记录者和伙伴。所以网络的话是一个很好的载体，因为它富有很强的互动，因为互动这一块是年轻人非常看中的一块。另外当然从媒体的成本考虑，做那么多互动的话，电视是不可行的。这次电影行动我们也不是单纯从网络层面，网络是所有的落脚点，十部网络短片，但是一部院线大电影会到传统的院线里面进行投放，所以对于我们来说是一个整合的项目，互联网是一个中心，我们在很多其它平面媒体会对这个活动进行宣传，之后的高潮会在院线的大电影。” 　　当被问及以后广告投放在视频与电视等媒体投放的计划时，徐华透漏，科鲁兹是全国A类车，在以后肯定会加入传统媒体如电视的广告投入：“我是觉得现在的新媒体跟传统媒体他们其实不存在竞争的关系，反而是相互互补整合，如果可以整合新媒体跟传统媒体的话，对于我们品牌方对于厂家其实对于品牌推广有一个几何倍的增长，如果运用好传统媒体跟视频类网络媒体的结合。” 　　就在《11度青春》活动启动之前，优酷也启动了优酷恋爱季活动，在该项活动中也出现了品牌方、视频新媒体、电视三方结合的经典案例。优酷网副总裁魏明曾经表示，电视台与网络越来越呈现出一种相互融合的势态。”也正是基于此，广告主在互联网与电视台进行交叉投放，将形成一种立体的传播，能取得更好的投放效果。 　　徐华表示品牌方、视频、传统媒体三者结合会成为常态：“现在我的感觉，好像所有的热点都是从网络这边出来，然后开始成为一个热点，然后大众媒体就是传统媒体进行再次传播再次成为一个爆炸点。我觉得应该是会成为一个趋势，就像大家找到自己的立足点，网络媒体的优势要抓住网络媒体的优势以及传统媒体也能抓住它自己的优势，大家就能互补。”